CAPITAL DE MARCA

Es escencial diseñar estrategias conpetitivas que cumplan con sus objetivos principales: uno de ellos: lograr que la marca se establezca en la mente de los consumidores en un mercado de productos y servicios similares, buscando que perdure a lo largo del tiempo.

La asignación de una marca no es tarea fácil para los empresarios, de hecho, existen empresas especializadas en encontrar o elaborar una marca apropiada a sus necesidades. Aunque no existen normas que garanticen el éxito de una marca, existen algunas pautas útiles.

Si la marca incluye una o más palabras se deben tener en cuenta criterios como: que el signo debe ser fácil de leer, deletrear, pronunciar y recordar en todos los idiomas pertinentes, no debe tener significados o connotaciones no deseadas, debe adecuarse a los mercados de exportación sin tener un significado ofensivo en idiomas extranjeros si desea comercializar el producto en el extranjero, no debe prestar a confusión acerca de la naturaleza del producto, debe poder adaptarse a todos los medios publicitarios. Generalmente las marcas se clasifican en categorías como palabras acuñadas, arbitrarias y sugestivas.

En cuanto a los soportes, la marca se ha publicitado en dos medios básicamente: prensa y televisión. La prensa es importante dada la cantidad de publicaciones para mujeres que existen hoy día, tanto de revistas femeninas y de moda como de prensa rosa. La televisión también es fundamental, ya que permite conectar mucho más rápidamente con el target deseado y permite un mensaje mucho más elaborado así como la evidencia visual (podemos ver en una secuencia temporal la eficacia del producto).